界面新闻记者 | 冯赛琪世博体育(中国)官方网站

界面新闻记者 | 冯赛琪

“请示您最近在关心期货这块吗？”、“我们这边有期货交游无意套期保值的需求吗？”

近期，期货公司互联网业务的开展情况备受关心，多家公司因该业务合规运营问题收到了监管部门的罚单。

2025年春节前，证监会极端出台了针对期货公司互联网营销业务步调的新规《期货公司互联网营销搞定治安（征求意见稿）》。

节后，跟着期货市集交游的活跃，各大期货公司开动了新一年的互联网展业，从期货公司在小红书、抖音、微信等应付媒体上展业情况看，推送的内容大多以期货基础常识、市集解读和投资风险辅导为主。

公司各出大招，中信建投期货旗下的多家贸易部和分公司运营应付媒体账号，试图掩饰更多投资者。国君期货、南华期货等公司制作了多个内容专题，包括首席经济学家点评耕种。

不外也有期货公司在严监管之下，仍逆风使用“无证”东谈主员公开点评、分析行情，在不具备照拂分析经验的情况下，他们以“浑朴”“资深实盘交游者”的头衔在直播间中议论行情。

据界面新闻记者不雅察，在用户关心账号后，有期货公司为了积极管事，会安排极端的营销东谈主员进行对接，最初通过私信或留言的模式初步盘考用户的业务需求，举例是个东谈主业务也曾机构业务，是否有套期保值需求等。在完成基础信息采集后，再将意向客户转交给具体的客户司理进行进一步换取和跟进。

一些期货公司尝试通过建立社群的模式增强用户互动，但愿借助应付平台招引潜在投资者并进行交流。界面新闻记者发现，一家期货公司创建的社群入群东谈主数仅有4东谈主，险些莫得实质的研究氛围。还有公司尝试以机构口头在齐集平台上进行客户诱导，但愿通过线上渠谈拓展市集。

南华期货曾在2024年年报中默示，公司互联网业务部门自运营新开客户数初次逾越部分外布渠谈，主要通过外部引流、直播等多种模式招引个东谈主客户，积极加强自运营渠谈委果立，掌抓互联网获客主动权。

但也有多名期货公司东谈主士向界面新闻记者自大，公司在互联网业务的开展上还处于摸索阶段。“贸易网点和居间东谈主仍然是他们场合公司期货经纪业务的主要营销渠谈，齐集展业固然是个新趋势，毕竟期货行业的合规条目比拟高，法子慢一些。”有东谈主士默示。

从平台角度来看，期货公司在抖音上的粉丝体量大于其他平台，如光大期货抖音号粉丝数达49.4万，海通期货抖音号粉丝数28万，这两家公司粉丝数又远超其他几家。

在小红书上，以光大期货为例，光大期货及旗下六家贸易部均灵通了账号，但是粉丝数还未过百东谈主。另外，西南期货、星河期货等公司也在小红书开设账号，然而所招引的粉丝数目大部分在千东谈主足下，且互动数据欠安，点赞、保藏、挑剔寥如晨星。

一位期货公司贸易部的客户司理称，目下大部分年青东谈主尤其是90后、00后，对期货投资的好奇艳羡好奇艳羡较低，开户意愿不彊。而在小红书这种年青用户比枢纽的平台，期货有关内容的关心度更是有限。线上展业涉及的主意客户群体仍以中、老年东谈主为主，这使得期货公司在新媒体平台上的营销战略濒临较大挑战。

1月10日，证监会官网流露了《期货公司互联网营销搞定治安（征求意见稿）》（下称：《征求意见稿》），聚焦期货公司互联网营销动作出现的问题与风险隐患，从轨制确立、东谈主员搞定、营销内容等方面作出治安。

从此前下发的罚单来看，点出最多问题的是“职工无证展业”行动，瑞达期货、恒力期货、三立期货、国金期货等多家期货公司均有此问题。

还有与第三方机构配合以及营销宣传失范、留痕不了了。海航期货、前锋期货、瑞达期货等公司因在与第三方机构配合时合规不严，未对互联网营销动作实践有用管控，反馈出公司里面适度存在颓势，受到监管的处分。吉利期货、三立期货在互联网营销动作中，部分营销宣传材料内容不步调。

无证上岗展业、营销内容鉴识规等问题目下部分期货公司在互联网营销过程中仍存在。中国东谈主民大学财政金融学院造就郑志刚在收受采访时默示，《征求意见稿》也点明了要对东谈主员进行谐和搞定，对互联网营销的内容、账号、东谈主员搞定谐和步调，创造公谈步调的金融营销环境，有用保护投资者职权、促进行业健康发展。

《征求意见稿》规如期货公司应当在总部设立或指定具体部门谐和开展互联网营销动作，不得以分支机构口头无意职工个东谈主口头开展，将互联网营销动作纳入合规搞定体系，对互联网营销动作进行全经由留痕等。

开展营销动作的东谈主员应为得到期货公司授权的期货从业东谈主员，在公司谐和搞定下开展动作。期货公司要对营销内容进行谐和审核搞定世博体育(中国)官方网站，况且对营销账号谐和搞定，营销动作明确标志、明确风险辅导。